Das Dilemma
Du betreibst ein Geschäft, das Kunden in mehreren Städten bedient – aber nur einen physischen Standort hast. Oder mehrere Standorte mit überlappenden Service-Areas.
Wie strukturierst du das für Google richtig?
Die zwei Modelle
Standort-basiert (Location-based)
- Physische Adresse erforderlich
- Google Business Profile mit Adresse
- Lokale Rankings für den Standort
- Ideal: Einzelhandel, Gastronomie, Praxis
Service-Area-Business (SAB)
- Keine physische Präsenz für Kunden
- Adresse kann ausgeblendet werden
- Service-Areas in GBP definieren
- Ideal: Handwerk, Dienstleister, Lieferdienste
Google Business Profile Konfiguration
Für SABs
- Adresse eingeben (wird nicht angezeigt)
- “Ich liefere Waren und Dienstleistungen an meine Kunden” aktivieren
- Service-Areas definieren (Postleitzahlen oder Städte)
- Adresse nicht öffentlich sichtbar
Für Multi-Location
- Ein GBP pro physischem Standort
- Keine GBPs für virtuelle “Locations”
- Service-Areas dürfen sich überschneiden
Website-Struktur
Falsch (Doorway Pages)
/seo-agentur-koeln/
/seo-agentur-duesseldorf/
/seo-agentur-essen/Identischer Content, nur Stadtname ausgetauscht. Das ist Doorway-Spam.
Richtig (Echte lokale Seiten)
/standorte/koeln/
/standorte/duesseldorf/Jede Seite mit einzigartigem Inhalt:
- Lokale Team-Mitglieder
- Spezifische Projekte aus der Region
- Lokale Testimonials
- Anfahrtsbeschreibung
- Regionale Besonderheiten
Wann welche Strategie?
Ein Standort, mehrere Service-Areas
- GBP: Service-Area-Business
- Website: Eine starke lokale Seite
- Content: Überregional ausgerichtet
- Linkbuilding: Aus allen bedienten Regionen
Mehrere physische Standorte
- GBP: Ein Profil pro Standort
- Website: Pro Standort eine Landingpage
- Content: Lokal individualisiert
- Linkbuilding: Lokal für jeden Standort
Nur online / remote
- GBP: Möglicherweise nicht geeignet
- Website: Themenfokussiert, nicht lokal
- Alternative: Organisches SEO statt Local SEO
Häufige Fehler
1. Fake-Standorte
Adressen von Co-Working-Spaces oder virtuellen Büros als “Standorte” anzulegen, verstößt gegen Google-Richtlinien.
2. Über-Optimierung
Jede Seite mit “[Keyword] [Stadt]” zu optimieren wirkt unnatürlich.
3. Duplicate Content
Identische Landingpages mit nur ausgetauschtem Stadtnamen.
4. Falsche Kategorien
Bei SABs die falsche Kategorie zu wählen limitiert die Sichtbarkeit.
Messung
- Local Rankings pro Service-Area tracken
- GBP Insights pro Standort vergleichen
- Conversions nach Region segmentieren
- Local Pack vs organische Rankings
